Regels voor marketing strenger

De regels voor marketing worden vanwege privacy steeds strenger. Vanaf 1 juli vervalt het Bel-me-niet Register.

Nieuwe regels voor marketing voor o.a. call centers

Het Bel-me-niet Register hoeft voor marketingactiviteiten namelijk niet te worden geraadpleegd. De mogelijkheden voor koude acquisitie worden echter wel aangescherpt. Een eigen register voor toestemming moet worden bijgehouden.

Niet alleen bij telemarketing, maar voor marketing in het algemeen is privacy steeds zwaarder gaan wegen. Het aantal regels wordt steeds groter. De (privacy)regels die er al waren, worden strenger gehandhaafd. Voor de Cookieregels is een vergelijkbare strenge Europese wet in de maak. En de regels voor e-marketing waren al heel lang best pittig.

Dit najaar worden woonadressen wegens privacy afgeschermd

Koude acquisitie B2B gebeurt vaak met een lijst van bedrijven, afkomstig uit het KvK Handelsregister. Maar ook de KvK verscherpt de regels voor het gebruik van zakelijk bedoelde informatie voor marketingdoeleinden. Vanwege privacy van de eigenaren van deze bedrijven. Dat betekent dat het straks moeilijker wordt om sales te personaliseren. Of te richten op de woonplaats van de eigenaar.

Alleen bestuursorganen, advocaten, deurwaarders, notarissen en nog een aantal organisaties die genoemd staan in de Handelsregisterwet kunnen straks nog het woonadres inzien. Deze organisaties moeten hiervoor dan wel een autorisatie aanvragen bij de Kamer van Koophandel.

De privacy van ondernemers schermt niet alles af

Bijvoorbeeld wanneer iemand zijn onderneming heeft gevestigd op zijn woonadres. Het woonadres blijft namelijk als vestigingsadres zichtbaar in het Handelsregister. Dat komt omdat de openbaarheid van het vestigingsadres noodzakelijk is. Dit geeft namelijk rechtszekerheid aan derden met wie organisaties handelen. Als ondernemers hun privacy koste wat het kost willen beschermen kan dat. Bijvoorbeeld om volledig weg te blijven van marketing. In dit geval moet de ondernemer zijn bedrijf op een ander adres vestigen dan zijn woonadres.